Définir le contenu de support de communication, la copy-strategy :
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° les attentes et besoins des cibles ° l’offre concurrentielle ° les contraintes et souhaits de l’annonceur ° les résultats des tests des supports existants
° les attentes et besoins des cibles
° l’offre concurrentielle
° les contraintes et souhaits de l’annonceur
° les résultats des tests des supports existants
Exemples de solutions proposées